공동체를 구성할 수 있다. 그들은 네트워크에서 형성된 가상공간에서 만나지만 실제 물리적 환경에서 만나는 것처럼 행동한다. 그 결과 인터넷을 통해 community의 개념이 발전하고 변화하게 되었다.
본 연구는 인터넷의 출현으로 인한 community 개념의 변화를 살펴보고, 현재의 virtualcommunity 가 갖는 특성
공동체를 말하는 것으로 취미, 친목, 종교, 직업 등 같은 관심사를 가진 사람들끼리 온라인에서 모여서 시간과 거리의 경계선을 없애버린 가상공간에서의 동호회 활동을 말한다.
2). virtualcommunity의 특징
1. 거리상의 제약 없이 서로 만날 수 있기 때문에 사람들은 아주 쉽게 상호관계를 구축한다.
공동체(communities of space)’가 출현하리라고 예견했다. 공간의 공동체란 유동적이고 광대한 거리를 사이에 두고 적절한 상징이나 형식 혹은 관심들이 연결되는 공간 안에서 형성되는 공동체를 의미한다.
이니스가 예견했던 공간의 공동체는 ‘가상공동체(virtualcommunity)’, ‘온라인 공동체(on-line community
사이버 쇼핑이나 가상 마케팅 등 상업적 이용가치도 급격히 증가함에 따라(Burke, 1996) 많은 관심을 모으고 있다.
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Ⅱ. 가상(인터넷)과 가상광고
개념
‘가상광고’(Virtual AD)란 방송프로그램이 제작되거나 중계되는 장소에는 존재하지 않는 이미지(광고)를 전자적 영상
공동체는 물론 개인의 정체성을 균열시키는 경향이 있다. 베니거(Beniger,1987) 등은 대인커뮤니케이션과 대중커뮤니케이션의 혼합물인 동시적이고 인격화된 커뮤니케이션을 형성하는 비인격적 결합을 의사공동체(pseudocommunity)로 파악한다. 이 개념은 CMC에서 발생하는 커뮤니케이션의 목표나 내용이 불성